创享陪伴时光
是乐瓜品牌价值主张的人文关怀精神
网络时代让沟通变得触屏可及,但人与人的距离越来越疏远。乐瓜认为陪伴可以让彼此更亲近,无论是儿童、情侣、老人、还是亲友,人人都渴望陪伴。
随着乐瓜睡觉抱枕业务和市场的扩张,原有品牌形象已经不能承载未来的战略需要。朗旭接受委托,秉承乐瓜北欧设计的理念,帮助乐瓜品牌全新改版升级,全方位打造全新的视觉锤,通过广泛的应用,让受众迅速接受乐瓜的品牌理念,建立亲密的情感联系,提高品牌的亲近度和忠诚度。
开创睡觉抱枕品类,天猫品类热销榜TOP1
乐瓜是睡觉抱枕品类开创者,专注于为用户打造高品质的睡眠抱枕产品,以“改善人类睡眠质量成为护睡用品专家”为品牌愿景,
清晰的品牌定位、产品定位与过硬的产品品质帮助乐瓜积累了良好的口碑。
从品牌创建伊始,乐瓜就导入专业的品牌战略规划、品类创新、品牌定位以及品牌可视化设计体系。在从0到1的阶段,
朗旭协助品牌能够做正确的事以及正确的做事,最后落地的战略成果,市场也给予了充分肯定,2021年,乐瓜电商业绩同比2020年双
十一增长71.45%,其中访客增长超过300%,超过10万的顾客给予好评。
2022年,天猫睡觉抱枕热销榜TOP1,在京东的“乐瓜旗舰店”,销量一度跃居抱枕类目销量的Top3,同时,“睡觉抱枕”关键词搜索
也成为Top1。迄今为止,乐瓜在天猫睡觉抱枕类目成为畅销品牌,店铺好评从未低于4.9分,屡次获得该品类销量第一称号。
全面导入品类创新战略
开创并主导一个品类,起步即第一
企业如何实现持续增长,实现基业常青,最重要的是靠创新的能力,特别是品类创新的能力。中国很多优秀的企业家,骨子里是很要强的,都希望成为第一。
为什么?因为在这个品类或领域里做到了第一,成为顾客心智的首选,这是品牌成功的证明,是企业努力付出以及创造价值的证明。
成为第一,不仅是当下激烈的市场竞争环境下的需要,更是生存的需要,是非常重要的战略价值。
2017年初由从事公仔抱枕行业11年的黄总创建【乐瓜】品牌,秉承初心,开创【睡觉抱枕】品类,并于12月15日于广州希尔顿酒店,
超过126家媒体的见证下举行【乐瓜全球新品上市发布会】,宣告乐瓜正式诞生。2018年10月,乐瓜天猫旗舰店上线。迄今为止,
乐瓜在天猫睡觉抱枕类目成为畅销品牌。
从技术创新到品类创新,成就睡觉抱枕之王
乐瓜坚守原创精神,不断开创新技术,产品不断引领迭代,选用更亲肤的婴童级棉布,3重弹力护睡等,产品通过瑞士SGS机构检测,
目前荣获3项国家实用新型专利,以及荣获著作版权和外观专利共超100项。累计销售279999+,作为积极推动睡眠产业建设的突出企业,
凭借在产品质量、诚信经营、创新发展等维度的显著成果,经中国睡眠研究会审核批准,“乐瓜睡觉抱枕”品牌方正式成为中国睡眠研究会单位会员。
创享陪伴时光——睡好觉,抱乐瓜
是乐瓜品牌价值主张的人文关怀精神
在我们的生活中,陪伴常常被视为无声的爱和关怀。在网络时代的涌动中,真诚的陪伴可能逐渐被冷漠和距离所取代。
乐瓜深信陪伴的力量可以缩小人与人之间的距离,无论是儿童、情侣,老人,还是亲友,人人都渴望陪伴。因此,乐瓜确立了独特的品牌价值主张——Enjoy hugging,乐享拥抱。
锚定品牌认知,赢得顾客心智首选
打造独特的视觉认知,品牌可视化体系的构建
市场上充斥着低价低质的毛绒公仔类玩具,材质同质化,产品同质化,体验同质化等问题一直以来困扰着消费者。如何让新品牌快速的与顾客发生关联,
以及如何让品牌抢占顾客的心智,这是每个品牌的必修课,打造一个独特的品牌可视化体系就是最好的落地解决方案,让品牌可视化,
让顾客通过品牌任一触点,都能秒懂这个品牌是什么?有何不同?能够提供什么价值? 所以品牌可视化是品类创新以及品牌独特定位的最佳载体。
战略上要把控好方向,品类创新要符合顾客需求,品牌定位要精准。同时,品牌可视化体系是直接面对顾客群体的品牌载体,这个工作是非常重要的,
一定要精准的传达品牌的理念。
乐瓜的产品选用更亲肤的婴童级棉布,3重弹力护睡,专研睡姿呵护,人本的北欧设计风格等差异化产品创新,
让顾客清晰的感知和体验到乐瓜的与众不同,简约、亲和、轻松、呵护的品牌调性,奠定了品牌可视化体系的基调,在落地成果之后,从市场的反馈中也肯定了效果的达成,
从顾客的视觉心理体验、心理预期、消费行为等方面,乐瓜达成了抢占顾客心智的设计体系。
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