蝶莲娜植萃护肤专家品牌,激活肌肤本源之美
作为美容行业顶尖技术的研发者,蝶莲娜始终坚持与国际领先的化妆品公司合作,共同打造多个关键的技术平台,包括技术开发、质量管理和原料筛选。蝶莲娜是皮肤基因检测倡导者,建立了庞大的皮肤基因和菌群数据库,基于此数据分析,更了解各种皮肤特征中隐含的基因共性和差异性,从而更精准地植萃护肤。此品牌首先提出将植物精华与尖端科学技术相结合,为各类肌肤问题提供精准化解决方案。
植萃护肤专家,国民植萃护肤首选品牌
2019和2020年朗旭与蝶莲娜展开品牌全案合作,从品牌战略规划、顶层设计、品类创新、品牌定位、品牌文化、品牌价值以及品牌形象设计,
朗旭帮助蝶莲娜明确了植萃护肤品类的战略机会,确立了“植萃护肤专家”的最佳品牌定位,并且进一步梳理了战略路径
与布局节奏,同时朗旭还为蝶莲娜设计了极具识别性与差异化的“品牌可视化体系” 。
全新品牌战略导入仅1年多时间,蝶莲娜在线上线下渠道开始全面导入全新产品,并迅速成为品类的热销品牌,在上线天猫、京东、小红书电
商平台之后很短的时间内就拥有了百万级粉丝拥趸,精准的品类创新与品牌定位,让品牌销量在2021到2023年的增长进一步提速,
大幅领先于行业的增长速度,进一步强化了在植萃护肤品类中的市场地位。随着消费市场的不断变化以及消费群体对更健康的护肤问题的日益
关注,植萃护肤备受青睐,蝶莲娜营收增长与利润增幅不断突破。
洞察趋势,趋势对了,生意也就成了
有时候机会不一定在高端市场,机会只在对的市场
细分市场突围,成就品类冠军
强大品牌源自主导一个品类,化妆品作为已经竞争非常激烈的红海市场,植物萃取护肤品是未来的正确的趋势,如果蝶莲娜能够率先
进入趋势市场并做好战略布局,就有非常大的机会在护肤品类中建立一个主导型品牌,打造细分品类之王。
此后,朗旭协助蝶莲娜凭借“聚焦植萃护肤”战略与品类创新的成功,实现了从0到1,从1到100的飞跃,成为高速发展的
“品销合一”的品牌。
塑造品牌认知,打造独特的品牌符号,创建品牌可视化体系
创意 1 部曲
在进行品牌可视化体系的产品包装系统设计时,我们就将形成产品差异化的视觉体验,强化与众不同的品类与品牌认知,有别于传统化妆品
过于同质化的形象,才能脱颖而出,让可视化的购买理由与消费产生共鸣,从而形成转化率和复购率。在此基础上,形成品牌VIS系统设计、
包装设计、电商设计、宣传系统设计等一系列的落地成果。
创意 2 部曲
产品包装系统设计时,将DNA这个公域符号转化为蝶莲娜私域符号,强化植物萃物以及基因检测的植萃护肤理念。
创意3部曲
“品牌可视化体系”是朗旭首创的品牌形象落地系统解决方案,重点在于协助品牌创建系统性的差异化品牌认知。让顾客在整个消费路径上,
于每一个品牌接触点,都能清晰明确的感知品牌的核心理念,形成统一且独特的品牌印象。
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