蝶莲娜植萃护肤品牌全案策划设计

蝶莲娜植萃护肤专家品牌，激活肌肤本源之美
作为美容行业顶尖技术的研发者，蝶莲娜始终坚持与国际领先的化妆品公司合作，共同打造多个关键的技术平台，包括技术开发、质量管理和原料筛选。蝶莲娜是皮肤基因检测倡导者，建立了庞大的皮肤基因和菌群数据库，基于此数据分析，更了解各种皮肤特征中隐含的基因共性和差异性，从而更精准地植萃护肤。此品牌首先提出将植物精华与尖端科学技术相结合，为各类肌肤问题提供精准化解决方案。

  • 客户名称 : 蝶莲娜植萃护肤品牌全案策划设计
  • 服务内容 : 化妆品品牌策划、化妆品VI设计、护肤品logo设计、护肤品品牌设计、化妆品包装设计、化妆品电商设计、化妆品品牌定位、化妆品品类设计
  • 服务时间 : 2018

 

 

 

植萃护肤专家，国民植萃护肤首选品牌


2019和2020年朗旭与蝶莲娜展开品牌全案合作，从品牌战略规划、顶层设计、品类创新、品牌定位、品牌文化、品牌价值以及品牌形象设计，

朗旭帮助蝶莲娜明确了植萃护肤品类的战略机会，确立了“植萃护肤专家”的最佳品牌定位，并且进一步梳理了战略路径

与布局节奏，同时朗旭还为蝶莲娜设计了极具识别性与差异化的“品牌可视化体系” 。


全新品牌战略导入仅1年多时间，蝶莲娜在线上线下渠道开始全面导入全新产品，并迅速成为品类的热销品牌，在上线天猫、京东、小红书电

商平台之后很短的时间内就拥有了百万级粉丝拥趸，精准的品类创新与品牌定位，让品牌销量在2021到2023年的增长进一步提速，

大幅领先于行业的增长速度，进一步强化了在植萃护肤品类中的市场地位。随着消费市场的不断变化以及消费群体对更健康的护肤问题的日益

关注，植萃护肤备受青睐，蝶莲娜营收增长与利润增幅不断突破。

 

 

 

 

洞察趋势，趋势对了，生意也就成了
有时候机会不一定在高端市场，机会只在对的市场
细分市场突围，成就品类冠军
 

强大品牌源自主导一个品类，化妆品作为已经竞争非常激烈的红海市场，植物萃取护肤品是未来的正确的趋势，如果蝶莲娜能够率先

进入趋势市场并做好战略布局，就有非常大的机会在护肤品类中建立一个主导型品牌，打造细分品类之王。


此后，朗旭协助蝶莲娜凭借“聚焦植萃护肤”战略与品类创新的成功，实现了从0到1，从1到100的飞跃，成为高速发展的

“品销合一”的品牌。

 

 

 

塑造品牌认知，打造独特的品牌符号，创建品牌可视化体系
 

创意 1 部曲
在进行品牌可视化体系的产品包装系统设计时，我们就将形成产品差异化的视觉体验，强化与众不同的品类与品牌认知，有别于传统化妆品

过于同质化的形象，才能脱颖而出，让可视化的购买理由与消费产生共鸣，从而形成转化率和复购率。在此基础上，形成品牌VIS系统设计、

包装设计、电商设计、宣传系统设计等一系列的落地成果。


创意 2 部曲
产品包装系统设计时，将DNA这个公域符号转化为蝶莲娜私域符号，强化植物萃物以及基因检测的植萃护肤理念。


创意3部曲
“品牌可视化体系”是朗旭首创的品牌形象落地系统解决方案，重点在于协助品牌创建系统性的差异化品牌认知。让顾客在整个消费路径上，

于每一个品牌接触点，都能清晰明确的感知品牌的核心理念，形成统一且独特的品牌印象。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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